中新網(wǎng)甘肅新聞4月19日電 沒(méi)有哪個(gè)白酒企業(yè)天生是“區(qū)域性品牌”,沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品天生只能做大眾價(jià)位。近年來(lái),金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛帶領(lǐng)的金徽酒,不僅在甘肅省內(nèi)實(shí)現(xiàn)涅槃超越,而且建立了西北根據(jù)地市場(chǎng)。2023年,金徽酒全國(guó)化大大提速,“區(qū)域性品牌”標(biāo)簽正在脫落。
長(zhǎng)期以來(lái),金徽酒在行業(yè)內(nèi)露面并不多,但近兩年露面頻率越來(lái)越高。2023年7月份,金徽酒承辦了“2023年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)技術(shù)委員會(huì)會(huì)議”。8月份,金徽酒高調(diào)聘用著名釀酒專家、江南大學(xué)徐巖教授為“金徽酒首席科學(xué)家”。11月份,金徽酒和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、徽縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,三方攜手共建“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”產(chǎn)區(qū)品牌。很顯然,2023年的金徽酒更加謀求在行業(yè)亮相、發(fā)聲,這都是為了助推營(yíng)銷全國(guó)化。
在甘肅省內(nèi)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、立足西北市場(chǎng)基礎(chǔ)上,金徽又組建華東公司、北方公司以及互聯(lián)網(wǎng)公司,進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域面積。由此,金徽酒“布局全國(guó) 深耕西北 重點(diǎn)突破”新發(fā)展格局形成。
2022年,金徽酒在西北6省30城、華東四大樞紐站點(diǎn)、19座重點(diǎn)城市,打造了縱貫陸空的立體廣告矩陣。2023年,金徽酒全國(guó)化繼續(xù)深入,在4月份春季糖酒會(huì)期間,以“一秒入秦嶺”為主題的沉浸式首席發(fā)布會(huì),讓全國(guó)各地的酒商代表大開眼界。在發(fā)布會(huì)上,集“美景、美酒、美學(xué)”于一體的金徽“森林工廠”讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚艷不已。當(dāng)年7-8月,金徽酒在西北五省的179個(gè)區(qū)(縣)開展第十五期愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng),12月金徽正能量公益基金會(huì)捐款200萬(wàn)元馳援積石山地震災(zāi)區(qū)。
除了常規(guī)營(yíng)銷動(dòng)作、公益IP外,金徽酒全國(guó)化營(yíng)銷還有一個(gè)獨(dú)特之處——網(wǎng)球賽。2023年,金徽酒高頻率保持著與網(wǎng)球的持續(xù)“碰杯”,如冠名中國(guó)人民大學(xué)首屆校友網(wǎng)球公開賽、舉辦“網(wǎng)聚能量 世界共享”金徽企業(yè)網(wǎng)球交流賽、亮相2023中國(guó)網(wǎng)球巡回賽系列賽(上海站)、牽手2023中國(guó)網(wǎng)球巡回賽建行(亞洲)公開賽等?梢哉f(shuō),一個(gè)小球正在推動(dòng)金徽酒深度全國(guó)化。
2022年,金徽酒甘肅以外的區(qū)域營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.45%。2023年前三季度,金徽酒省外市場(chǎng)增長(zhǎng)20.61%,銷售規(guī)模已達(dá)4.72億元。周志剛帶領(lǐng)的金徽酒發(fā)展格局變得更大,動(dòng)能更足。(完)
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